El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC por sus siglas en inglés), junto con la empresa de bienes raíces e inversiones JLL, lanzó su proyecto Destino 2030 para impulsar la sustentabilidad a través de cinco categorías con ciudades que se perfilan como modelos a seguir en el mediano plazo. Buenos Aires forma parte del estudio.
El documento denominado “Destino 2030: Ciudades globales en preparación para el crecimiento del turismo sustentable” es el resultado de un análisis técnico de 63 ciudades de los cinco continentes.
En el informe se consigna que las ciudades son centros globales que aceleran los negocios, la innovación y la creación de empleo en todo el mundo. Hoy, más de la mitad (55%) de la población mundial vive en zonas urbanas y se espera que esta proporción aumente al 68% para 2050. Las previsiones indican que la urbanización y el crecimiento de la población podrían añadir otros 2.500 millones de personas a las zonas urbanas para 2050.
Por otra parte, según las investigaciones, de los 1.400 millones de visitantes internacionales que cruzaron las fronteras en 2018 con fines turísticos, el 45% viaja para visitar las ciudades. Además, las llegadas internacionales a los 300 destinos turísticos urbanos más importantes representaron más de 500 millones de viajes el año pasado.
¿Qué ciudades están preparadas?
WTTC analizó 63 ciudades globales y las clasificó de acuerdo a cinco niveles de preparación. A la vez, subraya la necesidad de promover el crecimiento sostenible de la actividad turística.
De acuerdo con el informe, los niveles de preparación varían en escala, desde centros turísticos emergentes hasta centros turísticos de mercados establecidos con diferentes niveles:
• Desarrolladores emergentes: Las ciudades de Riad y Nueva Delhi, en Arabia Saudita e India, respectivamente, son dos urbes con infraestructura turística emergente cuyo crecimiento turístico es más lento sumado a que tienen menor concentración de visitantes. Este tipo de destinos demandan un desarrollo turístico planificado a largo plazo.
• Infraestructura turística emergente: Tanto la croata Dubrovnik como Buenos Aires, capital de la Argentina, son dos de las ciudades que se encuentran experimentando un creciente impulso turístico. Sin embargo, los destinos en esta categoría pueden tener presiones y escollos como, entre otros, el hacinamiento.
• Dinámicas equilibradas: Auckland en Australia y Vancouver en Canadá ya levantaron una infraestructura turística de relevancia que supera al promedio mundial. Tienen un mayor potencial de crecimiento turístico tanto en los segmentos de ocio como en viajes de negocios o reuniones equilibrando la escala y la concentración.
• Rendimiento sensato: Miami en Estados Unidos, Berlín en Alemania y Hong Kong en China sobresalen ante el resto por su predominio en materia de viajes de ocio y negocios. Ya consolidaron su infraestructura turística. A medida que buscan incrementar el crecimiento turístico, deberán considerar las presiones potenciales, así como las oportunidades de diversificación para evitar altos volúmenes de visitantes.
• Gestión de impulso histórico: Ámsterdam en Holanda, Londres en Inglaterra y Las Vegas en Estados Unidos tienen alto crecimiento con una asentada infraestructura turística. Son ciudades que deben equilibrar la escala y la concentración a medida que siguen beneficiándose de los viajes y el turismo.
